对商标的买家来说，斥巨资花重金决不仅仅是买下商标专用权的一纸空文，此文之所以不“空”，恰在于商标的背后是市场占有。为什么随着改革开放的深入，进入中国的外资越来越倾向于专拣国内同行业的著名商标来购买，也正是这个道理。真正的名牌商标往往就是较大市场占有份额的同义语，同时也意味着超值的创利能力、较强的出口能力、广泛的法律保证与投资支持和对地域、文化边界的超越能力。买了一个好商标等于买了一个好的市场，同时也意味着消灭了一个强劲的竞争对手。如今商标注册量大，注册需要两到三年的时间，给许多企业商标运作带来了许多的后顾之忧。因此价格不菲的商标交易是如此的令人心动。买个好的商标可以给企业带来知名度和美誉度。