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专业化和版权输出是最好的方向

发布时间：2007/2/16 13:13:00　来源：青年记者　浏览次数：518

       每个杂志都有它的核心内容。《男士健康》的健康、健身和两性，是最核心的三个内容。外版Men’s Health在健康部分，除了有很多的健康顾问之外，在食物部分有很严格的把关，有自己的测试厨房，做出来的每道菜都要经过测评，为内容负责任；在健身部分，有自己的健身房，有专业的健身教练定期开发新的健身课程，同一种健身项目，隔一段时间就可能开发出一种新的方式，会让人觉得新鲜，不会陷入一种疲态。外版有足够的预算养这样的专业人士，他们不用写稿，只是专门做研究，搜集最新资讯，教你如何使用器械，减少健身的痛苦，增强健身的效果。这样的功夫任何一个读者，甚至稍微小型的媒体都没法下到，只有MH愿意花心思在这里。《男士健康》会真正照顾到男人的需求，务求给男人真正的建议，不做耍花腔的文章，尽量做到有根据，有专家说法。在美国，像Maxim、Stuff、Arena、Jack这样的杂志有好几本，但只有一本MH，这是很妙的地方。《男士健康》真正的敌人是自己，在国际国内都是这样。

    　从外版对不同国家与地区版本所提供的支持，可以更清楚地看到答案。MH除了核心内容以外，还提供一个很大的图片库。图片是杂志珍贵的财产，TIME做同一个专题的时候，可以用其从创刊至今所有的图片，别的媒体就很难与其竞争。如果你的杂志90%的图片都来自于网上图片库，那么杂志的独特性就很难保证。减低对网上图片的依赖，也是做好版权输出的一个准备。

    　MH在全球管控它的品牌。他们每年会选用最贴合杂志形象的男女模特去拍照，只要你的杂志需要出现幸福男女的时候就可以使用这些图片。同时试图让图片国际化，减少对本地口味的专注。尽量不按当地的审美标准去选择，而用国际上普遍认为的美男美女的标准去选择。比如封面模特，在美国可能卖得好的封面是肌肉很大块的模特，但他们会挑一些肌肉没有那么大的来拍；比如黑人，不会选那种非常黑的，而是选那种看上去像晒黑的人做模特。

    　每一个地区版本都有60%、70%是本土内容，剩下的是版权提供的。中国的杂志要做到国际化就要想到：未来要有30%提供给其它国家。如果没有这30%，那么就只能是一个本土杂志。如何做到这30%，得问自己，是否有足够专业的核心内容和国际化图片，是否有同样的能力去做这样的事。这30%之间有很大的空间，也有很长的路要走。

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